Que o modo de se fazer publicidade está mudando, isso já é fato. Em um mundo dinâmico, tecnológico, repleto de possibilidades, onde as pessoas são expostas a incontáveis mensagens e informações a cada minuto, ninguém é capaz de absorver essa quantidade enorme de impulsos diários. Elas só absorvem, interagem ou passam adiante algo que gostem, que traga algum diferencial e que transmitam algum tipo de conteúdo, entretenimento, emoção ou experiência. O consumidor mudou. Ele controla o que vê, quando, como e onde. Isso muda o rumo da propaganda.

É por isso que nós acreditamos na publicidade aliada ao entretenimento. Esta é a proposta da Volcano Hotmind: criar e produzir projetos de advertainment para as agências de publicidade.

Nascemos com o objetivo de suprir a ausência de um modelo de comunicação estruturado para esses projetos, portanto, unimos quatro áreas fundamentais: produção, criação, inovação e tecnologia.

Esse é o ambiente ideal, para fazer da propaganda, além de vendedora, um entretenimento, com conteúdo de qualidade e customizado para as marcas. Não se trata de uma ideia inovadora, mas de uma tendência natural. Apostamos cada vez mais em projetos de advertainment como uma solução para conseguir a atenção e relevância para a publicidade. O objetivo é fazer com que as pessoas se identifiquem com nossos projetos que, por sua vez, se diferenciem no meio destas inúmeras mensagens.

Não vamos deixar de fazer os filmes publicitários de 30 segundos, pelo contrário, queremos fazê-los de uma forma diferenciada e trazê-los para dentro do conceito de trabalho coletivo da Volcano Hotmind. Tradicionalmente nas produtoras, os filmes publicitários são sempre um esforço de um homem só, o diretor, que é ajudado por uma série de assistentes para cada área. Na Volcano Hotmind várias celulas trabalham juntas num mesmo projeto, junto com o diretor-líder.

A Volcano Hotmind é formada por uma equipe de pessoas criativas de diferentes áreas, chamados por hotminds que são divididos em células. Essas células funcionam colaborativamente entre si, inspirados no conceito básico e de sucesso da internet: a colaboração.

Trata-se de um modelo de negócio flexível, que permite adaptação a diferentes projetos, com um jeito inteligente de ser remunerado, pela criação atrelada à execução, produção e não pela veiculação, portanto não compramos mídia.

Somos agregadores, fornecedores e colaboradores das agências, tanto onlines como offlines.

Conheça os sócios da Volcano:

Giancarlo Barone

Formado em cinema pela FAAP, cresceu no mercado de produção de filmes onde atuou, desde 1991, em diversas áreas como, produção, produção executiva, edição, finalização e assistência de direção. Em 2004 iniciou sua carreira como Diretor de Cena na Cinemacentro de onde saiu para dirigir e montar a Volcano Hotmaind. É também responsável pela direção geral do programa Mulheres Possíveis na GNT e sócio da rede de conteúdo segmentado BlogTV do portal UOL.

Luiz Tastaldi

Formado em publicidade pela FAAP, trabalhou como diretor de arte na Talent, DPZ, Young & Rubicam, Lowe, Lew,Lara e Ogilvy, onde foi diretor de criação. Assumiu por dois anos a Direção Geral criativa da 141 SohoSquare, de onde saiu para montar a Volcano Hotmind e atuar como diretor de criação.

Luiz Evandro

Formado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas e em Design Gráfico e Motion Design pelo Art College Design, nos EUA. Foi redator da Talent e trabalhou na FOX Graphics, na Califórnia. De volta ao Brasil, foi diretor de arte na África Propaganda e diretor de cena da Sentimental Filmes.
Hoje é diretor de cena e sócio da Volcano Hotmind.